Vierfeldportfolio-Matrix (Marktwachstum/Marktanteil)

~Illuminatus~ · 9. April 2009

Hallo allerseits,

Für meine Facharbeit muss ich u.a. eine Aufgabe lösen, die ich einfach nicht hinbekomme.

Das gefragte Themengebiet haben wir in der Schule noch nicht bearbeitet und mit den Erklärungen im Netz kann ich nicht soviel anfangen.

Gibt es hier jemanden, der mir bei folgender Aufgabe weiterhelfen kann?

Situationsbeschreibung

Die Koch AG ist ein Unternehmen, das sich auf die Produktion von kleinen Geräten für die Küche spezialisiert hat.
Sie hat eine neue Küchenmaschine entwickelt, bei der die Rezepte einschließlich Garzeiten etc. für 25 Standardgerichte gespeichert sind. Über eine kleine, ausklappbare Tastatur können mit Hilfe einer standardisierten Maskensteuerung Rezepte für weitere Gerichte selbst eingegeben werden. Außerdem kann man der Maschine über eine Tastatur mitteilen, für wie viele Personen das jeweilige Gericht gekocht werden soll. Auf einem Display wird dann angezeigt, welche Zutaten in welcher Menge benötigt werden.

Die Zutaten müssen in bestimmte Fächer der Maschine eingefüllt werden und die Maschine kocht dann selbstständig das jeweilige Gericht.

Auftrag 7:

Am Ende des 7. Jahres werden auch noch von zwei weiteren Unternehmen Küchenmaschinen angeboten, die ähnliche Leistungen bieten wie die Maschine der Koch AG. Die Koch AG ist allerdings Qualitätsführer. Die Preise der Konkurrenzmaschinen liegen zwischen 3.500,00 € und 3.800,00 €. Das mengenmäßige Marktvolumen liegt im 7. Jahr bei 57.500 Stück. Der Hauptkonkurrent der Koch AG geht davon aus, dass das mengenmäßige Marktvolumen der Küchenmaschinen in den nächsten 3 Jahren mit Quoten zwischen 20% und 25% wachsen wird.

1. Stellen Sie die Vierfeldportfolio-Matrix (Marktwachstum/Marktanteil) grafisch und verbal vor und erläutern Sie allgemein deren betriebswirtschaftliche Bedeutung.

2. Im welchen Quadranten befindet sich die Koch AG mit ihrer Küchenmaschine in der Vierfeldportfolio-Matrix und welche Marketing- und Wettbewerbsstrategie sollte die Koch AG verfolgen?

Klicke in dieses Feld, um es in vollständiger Größe anzuzeigen.

Danke für eure Hilfe

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Cresa · 9. April 2009

AW: Vierfeldportfolio-Matrix (Marktwachstum/Marktanteil)

Auch mal auf die Gefahr hin, dass du das nicht durchlesen und lernen willst...

Portfolio - Analyse (Vier-Felder-Matrix)

zu 2. wäre dann die "Wachstumsstrategie" sinnvoll.
steht im link auch beschrieben was das bedeutet.

~Illuminatus~ · 10. April 2009

AW: Vierfeldportfolio-Matrix (Marktwachstum/Marktanteil)

habe mich jetzt schlau gemacht, jedoch weiß ich nicht, wie ich die matrix mit der aufgabe in verbindung bringen soll.

Hat jemand eine Idee?

[THC]Viper · 11. April 2009

AW: Vierfeldportfolio-Matrix (Marktwachstum/Marktanteil)

du solllst das produkt der koch ag in den entsprechenden quadranten der matrix einordnen. du weißt ja, dass die koch ag qualitätsführer ist. das ist denk ich ein indiez dafür, dass die koch diese auch nicht abgeben will!? jedenfalls haben wir keine zahlen (marge, ek, vk ...) angegeben, die auf eine anzuwendende strategie hindeuten lassen.

meine beurteilung wär nun folgende (kurz):
- qualitätsführer
- hohe marktwachstumschancen
- produkt ist schon 7 jahre alt (küchenmaschine 2.0?!)
- nur 2 konkurrenten (wäre bei gleichverteiltem marktanteil ein jahresumsatz von durchschnittlich ca. 70 Millionen Euro)
- ...lala...

--> investieren, marktanteile ausbauen, eventuellen nachfolger rausbringen, um produktlebenszyklus zu verlängern.

ich hoff du verstehst jetzt was die mit der aufgabenstellung meinen ^^

ich glaub du solltest dir auch nochmal anschauen, was ein produktlebenszyklus ist: Produktlebenszyklus - Analyse, Kurve, Definition, Lebenszyklusanalyse

grüße

~Illuminatus~ · 12. April 2009

AW: Vierfeldportfolio-Matrix (Marktwachstum/Marktanteil)

ich hab die aufgabe jetzt soweit verstanden, nur hab ich noch ein problem:

Ich weiß nicht wie man den Marktwachstum ausrechnet.

kann mir da jemand weiterhelfen mit den oben angegebenen zahlen und noch ergänzend hinzu diese zahlen (falls sie benötigt werden) :

{img-src: //www.abload.de/img/rr32zt.jpg}

[THC]Viper · 13. April 2009

AW: Vierfeldportfolio-Matrix (Marktwachstum/Marktanteil)

du hast ja das marktvolumen (57500) und deine absatzzahlen in den jeweiligen jahren.

Xn= 100 %
X1= ? %

tipp: dreisatz

~Illuminatus~ · 13. April 2009

AW: Vierfeldportfolio-Matrix (Marktwachstum/Marktanteil)

Vielen Dank

Du hast mir sehr weiter geholfen

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